數位廣告是什麼？和傳統廣告有什麼不同？

『廣義來說，任何透過網路傳遞的廣告都可以稱為數位廣告。』

在開始了解數位與傳統廣告的不同之前，我們先來認識數位廣告：

1- 什麼是數位廣告？

數位廣告是一種通過數位媒介與管道進行展示的廣告內容，這些管道包含搜尋引擎、官網的各式廣告版位、社群平台、影音平台、Email等。數位廣告的形式很多樣，透過不同的媒介特性，廣告主可以規劃文字、圖片甚至影片的搭配來進行展示與宣傳。

2-    數位廣告的主要類型與建議使用情境：

• 搜尋廣告（Search Engine Advertising, SEA）： 搜尋平台如 Google、Bings。透過搜尋平台展示廣告，通常出現在搜尋結果的頂端、側邊與最下方。當用戶在搜尋平台輸入與廣告設定的關鍵字高相關時才會出現，簡單來說，搜尋之前用戶通常已經出現需求或好奇，因此成效通常較好。
  

• 展示廣告（Display Advertising）： 主要以圖片、Gif、影片的形式出現在各種網站與App上，部分狀況可以搭配文字組合效果更佳。主要目的為提高品牌知名度與觸及潛在客戶。
  

• 社群廣告（Social Media Advertising）： 社群廣告透過平台如Facebook、Instagram、LinkedIn、Ｘ曝光，透過精準的受眾歸類，可以將廣告針對特定用戶放送。
  

• 影音廣告（Video Advertising）： 最著名的影音平台為 YouTube 平台。由於影片形式可以在較短的時間內置入較多的資訊，且其表現度較活潑，因此可以獲得用戶較高的參與度和印象。
  

• 電子郵件廣告（Email Advertising）： 透過電子郵件發送訊息給現有客戶或是潛在客戶，得力於智慧型手機的高普及，接收Email不受時間限制。由於收件者應與品牌有關聯（購買、使用過商品及服務、曾經註冊或是異業交換或代發），通常用於發送促銷活動，或是資訊傳遞等客戶關係管理與維護。
  

３-    數位廣告的優勢：

• 精準的受眾： 數位廣告透過技術可以針對地區、年齡、性別、興趣與購買行為等，將廣告接收者進行分類（分眾行銷），確保廣告可以觸及或投遞給真正有興趣的用戶。
  

• 即時的數據： 數位廣告投遞時可以搭配廣告後台與GA等工具隨時觀測各種數據指標（花費、曝光、點擊、轉換等）進行實時分析，協助廣告主及時調整，但切記發酵還是需要時間，過度的緊張進而調整可能讓系統一直呈現優化狀況無法穩定唷！
  

• 靈活的預算： 不管是大企業或是小商家，都可以依據自己的規模、計畫與財力進行廣告費用的安排，當然依據季節與活動短暫提高預算也是可行的唷！
  

• 多樣的呈現： 數位廣告的形式很多元（歡迎參考上面第2點），依據不同的計畫與營銷需求，可以挑選合適的媒體與形式，進行規劃與曝光。
  

結語

數位廣告是一種強大的營銷工具，若要給他3個關鍵字，我想就是：分眾、即時與多元，隨著各種技術的進步Ai，數位廣告會更加智能與個性化。

那難道沒有上述優點的傳統廣告，就意味著不佳嗎？我想不是的，傳統廣告可以同時接觸更廣泛的群體，尤其對於數位工具相對不熟習的族群，也有更高的品牌認知與信任，對於在電視或知名雜誌上看到的廣告，通常會被認為這些品牌更具有實力和信譽，視覺與觸覺的衝擊；可以實際觸摸的展示廣告或是較大規模的戶外廣告帶來的震撼與高品質電視影像製作帶來的情感衝擊，透過體驗可以更有效地吸引觀眾的注意力和記憶。

不管是數位廣告或是傳統廣告，只要用得適當、挑選得宜，搭配策略與形式的選擇，都可以發揮最大效用！

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